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要旨
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デジタルカメラ市場は、1990年代半ば以降、驚異的なスピードで拡大し、30社近い企業が参入し、熾烈な競争を繰り広げている。1996年、この市場に後発メーカーとして参入したオリンパス光学工業は、「銀塩カメラの代替としてのデジタルカメラ」の普及に成功した。短期間にトップ企業の一角に上りながら、部品価格の高騰、商品政策のつまづきから、2001年3月期には部品収益が赤字に転落するが、その2年後には業績のＶ字回復を実現するなど、市場の厳しい波を経験してきた。この競争市場において同社のデジタルカメラ事業が成長を遂げられたのはなぜか。ごく短期間で収益回復できたのはなぜか。本ケースでは、オリンパスのデジタルカメラ事業の変遷を追って、今後の展開を考えている。
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